繼國外一家頭部流媒體播放平臺購買國產懸疑劇《漫長的季節(jié)》的版權并播出后，講述中國故事的國產喜劇電影《你好，李煥英》又將被好萊塢知名影業(yè)購買版權翻拍……近期，國產影視出海可謂喜訊連連。
統(tǒng)計數據顯示，2022年上半年有20部國產影片向海外15個國家和地區(qū)(含港澳臺)出口42次，更好滿足了各國人民的文化消費需求。但這些作品海外收入占比還不高，消費群體仍以華人為主，國際市場潛力尚未得到充分挖掘。從長遠看，國產影視出海既要航向準，還需動力足，從多層次協(xié)同發(fā)力。
一方面，要以國際合作推動商業(yè)共贏。當下，國際市場對優(yōu)質文化產品需求很大，而我國文化企業(yè)還處于成長期，與國外龍頭文化企業(yè)相比，在發(fā)行渠道、內容生產等方面均存在短板。要想加快發(fā)展，除了自身努力，還應整合各方資源，培育更大市場，增強文化共識，追求長遠收益。在生產端，可通過國際合作促進人才培養(yǎng)、推動聯合制作、實現收益共享，如合辦國際化影視制作基地、吸引企業(yè)與人才跨國創(chuàng)作等，進一步打通產業(yè)發(fā)展共贏渠道。在平臺端，應在“借船出海”開拓發(fā)行路徑同時，打造更多“造船出海”的國際傳播平臺。愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺就推出國際版，成為國際影視合作與傳播的窗口之一。
另一方面，要以精彩中國故事激發(fā)文化共鳴。全球影視佳作無不凝聚著強大的精神力量與獨特的文化價值。為此，在創(chuàng)作層面，要根植現實生活、緊跟時代潮流，以國際化制作水準向世界講好中國故事，引發(fā)各國受眾文化共鳴。在商業(yè)層面，面對激烈的全球文化產品競爭，要將中國文化的軟實力與文化產業(yè)的硬實力相結合，善于整合全球文化資源、充分運用國際傳播手段、積極構建商業(yè)合作平臺，為各國受眾創(chuàng)造更加友好、便捷的文化消費環(huán)境。
作品出海是果，產業(yè)興旺是根。國產影視出海從“走得快”到“走得好”，還需兼顧文化傳播力影響力與經濟效益，持續(xù)增強我國文化產品在全球市場的競爭力，孵化更多知名文化企業(yè)、打造更多優(yōu)秀影視作品、吸引更多國際消費受眾，不斷推進對外文化貿易高質量發(fā)展，為建設文化強國注入更多新力量。
