2019年以來，西鳳集團面對經濟發展新態勢、新挑戰，圍繞高質量發展，推進營銷轉型、重塑品牌形象、完善產品矩陣、推動技術創新、提升產能產量、升級管理體系，有效應對各種挑戰，提升了企業韌性，從內而外塑造了一個“新西鳳”。

彰顯國企擔當

2021年，西鳳集團黨委被陜西省委授予“陜西省先進基層黨組織”稱號。

近年來，西鳳集團秉持“圍繞發展抓黨建、抓好黨建促發展”的理念，大力推動黨建工作與生產經營和改革發展相融合、相適應、相促進，以高質量黨建引領西鳳高質量發展。

在聚焦自身發展的同時，西鳳集團積極履行社會責任，多維度助力脫貧攻堅、鄉村振興和公益慈善事業，在陜北多地及企業駐地周邊建設西鳳酒原糧基地近40萬畝，彰顯國企擔當。

打磨營銷“利刃”

西鳳集團持續推進營銷機制體制創新，探索建立常態化的評估論證機制，及時分析市場變化趨勢，復制與推廣成功經驗，加速各類市場及渠道建設；探索建立先遣隊、試驗區，對新營銷理念、新營銷思路進行效果論證，為營銷管理改革積累經驗、規避風險。

西鳳酒在2021年圍繞“高端化、全國化”的戰略要求，堅持“自營、品牌及電商”三輪驅動發展模式，保持本地市場、核心市場及重點市場穩中有升，持續挖掘潛在市場；深化全國市場布局，加強終端網點建設，形成“線上+實體、國內+海外”的全區域、多維度的市場布局；全面升級數字營銷管理系統，導入控盤分利、費用管控及經銷商管理三大體系，進一步建立與各級銷售方的直接聯系，延展營銷半徑。

2021年，西鳳酒專賣店、經銷商和市場可控終端網點覆蓋全國，產品遠銷新加坡、加拿大等地。截至2021年底，西鳳自營產品在全國的經銷商總數已突破了2300家，市場可控的終端網點數已突破39萬家，市場占有率進一步擴大。

激發市場活力

近年來，西鳳酒以回歸一流名酒序列為目標，實施品牌高端化全國化戰略，大力推進品牌聚焦和高端產品的打造工作。

2021年8月30日，高端產品五星紅西鳳上市，構建起紅西鳳產品全新矩陣，進一步提升市場競爭力，開啟西鳳酒在高端市場又一增長曲線。11月，紅蓋“老綠瓶”西鳳酒上市。

五星紅西鳳和紅蓋“老綠瓶”西鳳酒的相繼上市進一步完善了西鳳酒全價位段覆蓋的產品體系，西鳳酒的市場競爭力得到顯著提升。

提升競爭實力

2021年，西鳳酒釀酒技藝和設備入選國家非物質文化遺產名錄和工業遺產名單。一直以來，悠久的傳承和香醇的酒品是西鳳酒生生不息的基石。11月，新建成的三個萬噸級制酒車間成功破窖出酒，標志著西鳳實現了年產優質大曲3萬噸、優質基酒5萬噸的產能新突破，在產量上再造了一個新西鳳。與此同時，西鳳圍繞“品質提升年”定位，突出標準引領，修訂企業標準12項，開展鳳香型白酒新老工藝對比試驗，建立西鳳酒產品質量安全追溯體系，打造原糧專屬基地，擴大原糧種植規模，充分保障產品安全和質量穩定。

2021年，西鳳圍繞“高質量發展”主題謀篇布局，一方面盡快補短板，為實現高質量發展奠定堅實基礎；另一方面謀劃新項目，文化旅游項目與市場拓展和品牌提升相輔相成。“十四五”期間，西鳳集團將乘勢而上，助推鳳香型白酒產業成為實現寶雞工業強市戰略目標的新引擎。

數據來源：陜西西風酒廠集團有限公司